Bad Salzuflen
Wohlfühlwerte als sichtbare Identität
Wie ein modulares Designsystem die
Identität Bad Salzuflens übersetzt
Bad Salzuflen ist mehr als nur ein Kurort – es ist ein Lebensgefühl. Den sichtbaren Auftakt dieser Erneuerung bildete die aufwändige Sanierung des historischen Kurhauses und die Einführung eines frischen, modernen Corporate Designs für die gesamte Stadt. Um dieses neue Aushängeschild gebührend zu präsentieren, wurden wir mit der Gestaltung und Umsetzung einer neuen Website für das Kurhaus beauftragt.
Die Zusammenarbeit war geprägt von Vertrauen und einem gemeinsamen Verständnis für die Marke Bad Salzuflen. Deshalb trat die Stadt mit einer weiteren Herzensangelegenheit an uns heran: Wie lassen sich die internen Werte der Stadtverwaltung ebenso modern und lebendig gestalten wie das neue Stadtbild?
Die Herausforderung
In einem über 1,5 Jahre dauernden Beteiligungsprozess hatten die Mitarbeitenden bereits definiert, was ihre Zusammenarbeit ausmacht. Das Ziel war klar: Die neu definierten „Wohlfühlwerte“ sollten eine strategische Brücke zum Markenkern der Kurstadt schlagen und im Arbeitsalltag für jeden sichtbar und greifbar werden.
Unser Konzept
Anstatt auf klassische Mitarbeiterfotos zu setzen, die schnell veralten können, entwickelten wir ein eigenständiges grafisches System, das direkt aus der neuen Bildmarke der Stadt abgeleitet wurde. Das Logo wird zum Muster und schafft eine moderne, zeitlose Bildsprache.
Das System ist inklusiv und wertfrei, da es ohne Personendarstellungen auskommt und so langfristig konsistent bleibt. Um die Werte nachhaltig zu verankern, haben wir den optischen roten Faden über verschiedenste Werbemittel gespannt.
Identifikation zum Anfassen
Ob als Kaffeetasse für das Team-Meeting oder als hochwertiger Hoodie – die Werte werden Teil der persönlichen Identität der Mitarbeitenden.
Die Broschüre –
PDF zum Blättern
Das Herzstück, das die neudefinierten Werte detailliert vorstellt.
Team sucht Talente
Auch die Gewinnung neuer Talente wurde konsequent in das neue Designsystem integriert. Um junge Menschen für eine Ausbildung bei der Stadt zu begeistern, haben wir das etablierte Azubi-Recruiting-Konzept „Lieblingsplatz“ unter das neue visuelle Dach der Stadtgestalter*innen geholt.
Das Ziel war es, die emotionale Botschaft des „Lieblingsplatzes“ als Motto zu bewahren, sie aber grafisch mit der Welt der Stadtgestalter*innen zu vereinen.
Dein neuer Lieblingsplatz
Durch diese visuelle Neuausrichtung wurden auch alle begleitenden Werbemittel überarbeitet. Der Nachwuchs wird so von Anfang an als wichtiger Teil der Stadtgestalter*innen-Gemeinschaft angesprochen.
Bettina Rieso
Art-Direktorin
Werte sichtbar machen – geht das?
Die Zusammenarbeit mit Bad Salzuflen knüpft an einen intensiven internen Beteiligungsprozess an, in dem Mitarbeitende der Stadtverwaltung gemeinsam die Grundlagen guter Zusammenarbeit definiert haben. Unsere Aufgabe war es, diese nun als „Wohlfühlwerte“ bezeichneten Inhalte gestalterisch mit dem bestehenden Markenauftritt der Stadt zu verbinden. Die besondere Herausforderung lag darin, abstrakte Werte so zu übersetzen, dass sie im Alltag funktionieren, Orientierung geben und von allen Mitarbeitenden mitgetragen werden können. In enger Abstimmung mit dem Projektteam entstand eine eigene grafische Sprache für die „Stadtgestalter*innen“. Das bestehende Corporate Design wurde dabei nicht ersetzt, sondern auf Basis der Bildmarke weiterentwickelt. Gerade dieser gemeinsame Entwicklungsprozess machte das Projekt besonders spannend und zeigte, wie Gestaltung Identität stärken kann. Werte wie Vertrauen, Toleranz und Verantwortung sind heute im Arbeitsalltag verankert – sichtbar nach innen und außen.