Briefing Corporate Design

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Rückfragen & Entwürfe an (Name/E-Mail)

Sonstiges

Unternehmensbeschreibung (1 Satz)

Vision / Mission
Innovation vorantreibenBeste Qualität bietenNachhaltigkeit fördernKundenzufriedenheit in den Mittelpunkt stellenBranchenführer werdenGesellschaftlichen Beitrag leistenMitarbeiter fördernZukunft gestalten / Wandel ermöglichen
Sonstiges

Werte
VertrauenQualitätNachhaltigkeitInnovationTraditionKundenorientierungVerantwortungTeamgeistZuverlässigkeitFairnessTransparenz
Sonstiges

Wahrnehmung am Markt
Hohe QualitätFaire PreiseInnovation & FortschrittKundennähe / ServiceNachhaltigkeitExklusivität / PremiumRegionalitätKompetenz / FachwissenSchnelligkeit & FlexibilitätKreativität
Sonstiges

Differenzierung ggü. Konkurrenz
Innovatives Produkt/DienstleistungBesserer ServiceHöhere QualitätNachhaltigere LösungenPreis-Leistungs-VerhältnisSchnelligkeit / FlexibilitätRegionalität / NäheHohe Spezialisierung
Sonstiges

Gewünschte Assoziationen/Gefühle
Vertrauen/SicherheitFreude/BegeisterungExklusivität/LuxusBodenständigkeit/NäheDynamik/EnergieNachhaltigkeit/VerantwortungModernität/InnovationTradition/BeständigkeitWohlbefinden/Harmonie
Sonstiges

Hauptzielgruppen
Privatkunden (B2C)Geschäftskunden (B2B)Bestehende KundenNeukunden/InteressentenEntscheidungsträger (Einkauf, Management)Partner/LieferantenInstitutionen/öffentliche HandPresse/Multiplikatoren
Sonstiges

Demografie/Beruf
Kinder/Jugendliche18–3031–5555+StudierendeFachkräfte/HandwerkAngestellteFührungskräfteSelbstständige
Sonstiges

Ansprache/Ton
Persönlich/direktSachlich/nüchternEmotional/inspirierendFachlich/technischLocker/modern (Du)Klassisch/respektvoll (Sie)Regional/lokalDigital/Social-orientiert
Sonstiges

Zukünftige Wahrnehmung
InnovativNachhaltigPremium/exklusivKundennahPreiswert/fairKreativTraditionell/bodenständigInternational
Sonstiges

Wichtigste Mitbewerber / Beispiele (positiv/abschreckend)

Existiert ein CD/Logo?
Keine AngabeJa, vollständigTeilweise (nur Logo/Farben/Schriften)Nein

Behalten/Ändern
Logo unverändertLogo modernisierenFarben beibehaltenFarben überarbeitenSchriften beibehaltenSchriften anpassenBildsprache beibehaltenBildsprache erneuern
Sonstiges

Derzeitige Designelemente – Farben: Farbwerte bekannt?

Derzeitige Designelemente – Schriften: bekannt?

Derzeitige Designelemente vorhanden – Bildwelt
ProduktfotosStockfotosEigene FotografieIllustrationen/IconsInfografiken/Diagramme
Sonstiges

Herausforderungen
Nicht zeitgemäßUneinheitlicher AuftrittGeringe WiedererkennungLogo/Farben schwer einsetzbarFehlende digitale AnpassungZu komplex/schwer verständlichNicht attraktiv für ZielgruppenHohe Druckkosten/unpraktische Formate
Sonstiges

Bestehende Richtlinien/Dachmarke?
Keine AngabeStyleguide/CD-HandbuchTeil einer Dach-/KonzernmarkeFeste Farb-/SchriftvorgabenKeine Richtlinien

Stil
SachlichEmotionalMutig/progressivHochwertig/exklusivModern/innovativTraditionell/bodenständigLocker/spielerischSeriös/vertrauensvollDynamisch/energiegeladen

Adjektive – passen gut
zuverlässignachhaltigkreativkompetentjung/frischinternationalnahbar/persönlich
Sonstiges

Adjektive – passen gar nicht
veraltetkühl/distanziertbilligarrogantaustauschbar
Sonstiges

Claim/Leitmotiv/Markenbotschaft
Keine AngabeJa übernehmenJa, überarbeitenNein, neu entwickeln

Gestalterische Vorlieben – Farben
kräftig/kontrastreichgedeckt/zurückhaltendwarm/freundlichkühl/technisch

Gestalterische Vorlieben – Formen
klar/reduziertorganisch/verspieltgeometrisch/streng

Gestalterische Vorlieben – Stile
minimalistischklassischmodernfuturistischnostalgisch/retro

Elemente vermeiden
Verspielte SchriftenZu viele FarbenStockfotos/künstliche BilderCliparts/niedrige QualitätVeraltete Gestaltung (3D, harte Schatten)Unruhige Layouts
Sonstiges

Medien
PrintWebsite/OnlineshopSocial MediaMesse/EventGeschäftsausstattungVerpackungen/EtikettenAußenwerbungInterne Kommunikation

Internationaler Einsatz
Keine AngabeInternational einsetzbarMit sprachl./kulturellen AnpassungenNur national

Unter-/Produktmarken berücksichtigen
Keine AngabeJa eigenständigJa als Teil DachmarkeNein nur Hauptmarke

Wiederkehrende Templates
WordPowerPointExcelE-Mail-SignaturTeams/Zoom-HintergründeNewsletterIntranet-BausteineDatenblätterCase StudiesPreislisten
Sonstiges

Interne Ansprechperson (Name/Position/Kontakt)

Entscheidung
Keine AngabeGeschäftsführungMarketingProjektteamExterne BeraterAndere

Zeitplan
Keine AngabeFeste AbgabefristMeilensteineFlexibelLangfristig

Konkrete Termine

Budgetrahmen
Keine AngabeFest definiertNach AngebotOffenNach Aufwand

Hinweise zum Budget

Weiterverwendung durch Partner
DruckereienIT-DienstleisterMessebauerNur intern
Sonstiges

Vorhanden
MoodboardsKonkrete Beispiele (Print/Online)Interne Vorlagen/MaterialienNein

Links

Marken, die inspirieren (innerhalb/außerhalb Branche)

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